當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 品牌是哲學(xué) 作者：任立 日期：2009-3-9 字體：[大] [中] [小]

    任何事物達(dá)到一定境界時，都可歸結(jié)為一種哲學(xué)。什么是哲學(xué)？哲學(xué)就是關(guān)于世界觀和方法論的學(xué)說，也就是探究事物真理、本質(zhì)和運動、發(fā)展規(guī)律的科學(xué)。具體到某一行業(yè)、某一事物，樹立正確的世界觀，就是要探究和認(rèn)識事物的本質(zhì)與規(guī)律；建立有效的方法論，就是要掌握和運用該事物的運動發(fā)展規(guī)律，以此為人們創(chuàng)造更大的、更自由發(fā)展的空間和幸福以及價值。
    前一段央視一套在黃金時間熱播了52集電視連續(xù)劇《李小龍傳奇》，又一次創(chuàng)造了全國收視率新高。一個香港上世紀(jì)六七十年代武術(shù)家的故事，為什么能夠受到全國那么多觀眾的追捧？原因可能會有很多
，而且每個人看的角度也不盡相同，就我所喜歡的不僅是李小龍的民族氣節(jié)和崇高武德，而是更看重李小龍做為一個尚武之人，能夠把中國道家等博大精深的哲學(xué)思想在武學(xué)當(dāng)中發(fā)揮的淋漓盡致和爐火純青——李小龍將詠春拳最終發(fā)展演變?yōu)楠殑?chuàng)的“截拳道”即“以最短的路徑、最快的速度、最有效的方法將對手擊倒”，因此，“截拳道”已經(jīng)是“大道至簡”沒有固定招式了，完全是“因敵應(yīng)變”、“乘勢利導(dǎo)”、“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，達(dá)到了“無形、無為”的境界——出手不見手，處處是手——出神入化：以無形為有形、無形勝有形，以無為為有為、無為勝有為，以無招為有招、無招勝有招……。武術(shù)修煉尚且如此能夠達(dá)到哲學(xué)的高度，更何況品牌修煉呢？
    凡事只要能夠達(dá)到哲學(xué)的高度“無為而治”者，必成大器而成大家，各行各業(yè)、各事各物、各科各人皆概莫如此（見圖表001）。
    （圖表001）
    
     說到此，各行各業(yè)道理都是相通的和隔行不隔理，品牌經(jīng)營不也同李小龍的截拳道“以最短的路徑、最快的速度、最有效的方法將對手擊倒”的理念一樣嗎？不過對于品牌經(jīng)營來說所要“擊倒”不僅僅是“競爭品牌”（當(dāng)然也包含雙贏），更重要的是要“擊到”目標(biāo)消費者的心智里去，達(dá)到“一箭穿心、一見傾心、刻骨銘心”，使他們記住我們、喜歡我們、離不開我們“相伴到永遠(yuǎn)”。那么，如何才能做到或者說什么才是獲得消費者心智“最短的路徑、最快的速度和最有效的方法”呢？這就要研究特定行業(yè)和品牌的本質(zhì)、以及目標(biāo)消費群的本質(zhì)是什么？（見圖表002）
    
     總之，只要正確認(rèn)識并掌握了品牌世界觀和有效的方法論，就可以逐步由小做大、由弱做強，實現(xiàn)從平凡到卓越的鳳凰涅槃。 


任立：國內(nèi)快消品行業(yè)最知名的資深品牌經(jīng)理人之一，曾歷任北京大學(xué)企業(yè)研究中心EMBA高級培訓(xùn)師、中國廣告節(jié)中國廣告大獎評委、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎評委、《廣告人/中國案例叢書•實戰(zhàn)廣告案例》（品牌卷）終審評委和多家集團(tuán)公司營銷及品牌總監(jiān)等職，在品牌核心概念提煉、品牌架構(gòu)系統(tǒng)化運作、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及品牌整合行銷傳播等方面，都具有非常深厚的造詣和實戰(zhàn)經(jīng)驗。因為其在創(chuàng)意創(chuàng)始五谷道場品牌及其策劃方面的杰出貢獻(xiàn)，于2007年獲得了“中國最具影響力策劃人”的榮譽稱號，成為我國現(xiàn)代少有的在品牌本土化理論研究建樹頗深和實踐成果卓著的雙料品牌專家�，F(xiàn)任北京澤潤東智品牌營銷傳播機(jī)構(gòu)總裁。